Zīmola grāmata

Zīmola grāmata, ko dažkārt sauc par zīmola stila vadlīnijām vai zīmola norādēm, ir dokuments, kas izklāsta zīmola vizuālos un verbālos elementus. Tā kalpo kā atsauce gan iekšējiem, gan ārējiem interesentiem, nodrošinot saskaņotību un konsekvenci zīmola komunikācijā dažādos kanālos un punktos saskares. Šeit ir daži galvenie komponenti, parasti iekļauti zīmola grāmatā:

Zīmola pārskats: Ievads zīmola misijā, redzējumā un vērtībās. Tas sniedz skaidru izpratni par zīmola mērķi un pozicionējumu.

Logotipa izmantošana: Vadlīnijas attiecībā uz logotipu, ieskaitot variācijas, skaidrā telpas prasības, izmēra specifikācijas un pareizu izmantošanu dažādos fona vai materiālu gadījumos. Tas var ietvert arī noteikumus par logotipa izvietošanu un nepareizas izmantošanas piemērus.

Krāsu palete: Zīmola apstiprināta krāsu shēma, ietverot primārās un sekundārās krāsas, kā arī to konkrētos kodus (RGB, CMYK vai heksadecimālos vērtības). Tas definē krāsas, kuras jāizmanto konsekventi visos zīmola materiālos.

Tipogrāfija: Specifikācijas attiecībā uz fontiem un tipogrāfiju, kas tiek izmantoti zīmola vizuālajā identitātē. Tas ietver vadlīnijas virsrakstiem, apakšvirsrakstiem, teksta daļai un jebkuriem citiem konkrētiem fontiem, kas ir daļa no zīmola identitātes.

Attēli un fotogrāfijas: Vadlīnijas attiecībā uz attēlu un fotogrāfiju izvēli un izmantošanu, kas atbilst zīmola vizuālajam stilam. Tas var ietvert ieteikto attēlu veidus, kompozīcijas vadlīnijas un jebkādus konkrētus filtrus vai efektus, kas jāpielieto.

Balss un tonis: Vadlīnijas zīmola verbālajai komunikācijai, ietverot vēlamo toni, valodas stilu un ziņojumu vadlīnijas. Tas nodrošina konsistenci rakstītajā un izrunātajā saturā dažādās platformās.

Zīmola pielietojumi: Piemēri un instrukcijas, kā pielietot zīmolu dažādos saskares punktos, piemēram, drukas materiālos, digitālajos resursos, reklāmas kampaņās, iepakojumos, norādēs, sociālajos tīklos un citur. Šī sadaļa demonstrē, kā zīmola elementi jāizmanto reālās situācijās.

Zīmola materiāli: Sagataves un dizaina elementi parasti izmantotiem materiāliem, piemēram, vēstulēm, vizītkartēm, prezentācijām, e-pasta parakstiem un citiem zīmola aktīvu veidiem. Šīs sagataves uztur konsistenci un atvieglo darbiniekiem radīt saskaņotas zīmola materiālu.

Zīmola pārvaldība: Informācija par to, kā zīmola vadlīnijas jāievēro, kas ir atbildīgs par zīmola grāmatas uzturēšanu un atjaunošanu, kā risināt jebkādas jautājumus vai problēmas, kas saistītas ar zīmola konsistenci.

Zīmola grāmata ir dzīvošs dokuments, kuram periodiski jāpārskata un jāatjauno, lai atspoguļotu jebkādas izmaiņas zīmola identitātē, vizuālajā stilā vai ziņojumos. Tā kalpo kā vērtīgs resurss zīmola konsistences nodrošināšanai un norādījumu sniegšanai gan iekšējām komandām, gan ārējiem partneriem, kuri pārstāv zīmolu.